互聯(lián)網(wǎng)從來都不會缺少變革的激情。在“競價搜索”這一創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式獲得巨大成功之后，另一家著名搜索引擎企業(yè)“中搜”，又為互聯(lián)網(wǎng)帶來驚喜。從6月10日起，中搜在北京、上海、廣州、南京等大中個城市舉辦二十多場 “走進G時代，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷高峰會”系列全國巡講活動。在活動中，業(yè)界人士詮釋一個互聯(lián)網(wǎng)營銷的全新理念--強調(diào)個性化的效果營銷，運用創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷手段幫助企業(yè)找到最需要自己產(chǎn)品的客戶。

　   基于用戶要求強調(diào)定向互動專家認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營銷由于它的價格低廉、針對性強、效果顯著等特點，目前已經(jīng)成為中小企業(yè)謀得市場競爭優(yōu)勢的一個重要手段，并為許多中小企業(yè)所采用。然而，傳統(tǒng)的基于競價排名的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，已經(jīng)不能滿足廣大企業(yè)推廣自己品牌和產(chǎn)品的需求。于是，多家具有搜索功能的網(wǎng)站，創(chuàng)造性地開發(fā)出具有個性互動特點的 第三代搜索產(chǎn)品，進一步提出“個性化的效果營銷”這一變革性的網(wǎng)絡(luò)營銷新理念，為處于迷茫階段的中小企業(yè)提供一個全新的、更有吸引力的選擇。

　　據(jù)了解，傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站是基于網(wǎng)站服務(wù)的方式，而不是基于用戶的需求，即用戶獲得的信息是被動的，網(wǎng)站提供什么，網(wǎng)民只能看什么。而企業(yè)在這樣的門戶網(wǎng)站發(fā)布自己的廣告，主要的考慮因素是網(wǎng)站本身的瀏覽量，希望企業(yè)信息通過廣泛的發(fā)布來獲得關(guān)注。但這種方法往往需要企業(yè)方投入高額的成本，同時由于網(wǎng)友看到的信息并不是主動需求 的，因而，企業(yè)廣告獲得的效果往往并不明顯。

　　而具有個性互動的第三代搜索引擎網(wǎng)站，具有定向、互動、個性化的特點，突破傳統(tǒng)廣告局限，可以按時間、地域、網(wǎng)址訂閱行業(yè)專題、關(guān)鍵詞，實現(xiàn)頻道定向投放，用戶可以按效果付費，全面替代傳統(tǒng)廣告按位置定價的方式。如此個性化廣告形式的推出，一方面為企業(yè)節(jié)約大范圍投放廣告的成本，同時也能夠?qū)�廣告真正投放到潛在的用戶群那里去，更好地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。

　　中小企業(yè)創(chuàng)新營銷：傳播到位是關(guān)鍵

　　目前，隨著我國經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)政策的日益完善，中小型企業(yè)成了市場經(jīng)濟的主力軍。現(xiàn)在，中小企業(yè)數(shù)量占到我國企業(yè)總數(shù)的90%以上。與大企業(yè)相比，中小企業(yè)在資金、技術(shù)和人才方面都受到一定限制，如果硬碰硬地與大企業(yè)拼產(chǎn)品、拼市場、拼銷售和廣告，中小企業(yè)都不占優(yōu)勢。因此，營銷創(chuàng)新就成為中小企業(yè)謀得市場競爭優(yōu)勢的一個重要手段。

　　福建瑪萊特針織制衣有限公司的業(yè)績提升，就是利用第三代搜索引擎做網(wǎng)絡(luò)推廣并占領(lǐng)市場的典型案例。近階段，這個公司開始使用個性互動的搜索引擎做網(wǎng)絡(luò)推廣，短短幾個月的時間，公司的業(yè)務(wù)量提升將近30個百分點，在業(yè)內(nèi)的知名度也迅速提高。

　　溫州芬尼斯皮革化工有限公司也為選擇使用個性互動的引擎搜索的成功作注解。目前，單從統(tǒng)計上看，這個公司的業(yè)務(wù)量60%以上是通過第三代網(wǎng)絡(luò)搜索的推廣來實現(xiàn)的。

　　對于企業(yè)推廣來說，網(wǎng)民數(shù)量只是有效推廣中一個的因素，另外一個更加重要的方面，則是網(wǎng)民群體的分類。對于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣來說，某些網(wǎng)站即使擁有更高的用戶訪問量，但如果年齡層次或者職業(yè)分布與企業(yè)期望的受眾差距太大，對企業(yè)來說沒有任何意義。

　　目前，眾多網(wǎng)站全新推出的具有個性互動的第三代智能搜索技術(shù)引擎，恰恰為企業(yè)鎖定目標(biāo)傳播群提供可能。

　　據(jù)了解，它有兩個重要特點：一是擁有高品質(zhì)的受眾群體，用戶主要集中在北京、上海、廣東、浙江、江蘇、山東等經(jīng)濟發(fā)達且互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平高的地區(qū)，在這些地域投放網(wǎng)絡(luò)廣告，對企業(yè)提升品牌知名度大有裨益；第二，傳播對象中，商業(yè)人群的比例遠大于娛樂人群。